The House Of Yoga
REBRANDING COMPLET, RÉNOVATION D'UN ESPACE COMMERCIAL ET PROJET D'AMÉNAGEMENT INTÉRIEUR POUR THE HOUSE OF YOGA, UN STUDIO DE YOGA CHALEUREUX ET INCLUSIF SITUÉ À BRUXELLES.
LA MISSION
Lorsque nous avons été contactés par l'entrepreneuse Elena Gaita pour travailler sur son nouveau projet de studio de yoga à Ixelles, Bruxelles, nous ne pouvions pas être plus excités : nous-mêmes étudiants en yoga, nous rêvions d'un endroit accueillant et cool où suivre des cours du petit matin au en fin de soirée, entouré d'une communauté amicale.
La mission était aussi simple que stimulante : s'occuper du rebranding complet de ce qui était jusqu'alors un projet parallèle avec une petite communauté - visant désormais à devenir l'un des principaux studios de yoga de la ville - et donner vie à son espace intérieur. À cette époque, la recherche du lieu idéal était toujours en cours.
Nous sommes immédiatement tombés amoureux du concept du studio : un studio de yoga inclusif visant à aider les gens à se rapprocher du type de yoga qui leur convient le mieux, quels que soient leur âge, leur sexe et la flexibilité de leur corps, tout en se reconnectant à leur moi le plus profond. Tout cela suffisait déjà pour commencer à imaginer un tout nouvel univers qui pourrait offrir une expérience de yoga unique en ville.
1. DESIGN DE MARQUE
LE CONCEPT
Pour la nouvelle identité de marque de The House Of Yoga, nous avons élaboré une palette de couleurs aux tons terreux, chauds et nus qui nous invitent à nous calmer, à nous ancrer et à nous connecter à nos racines intérieures. Les lignes courbes et les compositions dynamiques mettent en valeur le sentiment de fluidité et d'évolution lié au yoga, mais contribuent également à diffuser un sentiment de gentillesse et d'inclusion.
LES LOGOS
Nous avons conçu un ensemble de logos flexibles pour s'adapter à différents supports et s'assembler de différentes manières en fonction de l'objectif de communication. Nous avons créé le logo principal à partir de trois cercles – âme, esprit et corps – qui se chevauchent pour créer la véritable essence et la « maison » des êtres humains : nous sommes notre temple et la maison de la pratique du yoga. Le logo circulaire principal est accompagné d'un logo initial (HOY), à utiliser comme sous-marque. Pour synthétiser la mission et les valeurs du studio, la marque « yoga, your own way » a été conçue.
LE SYSTÈME GRAPHIQUE
Nous nous sommes également amusés à créer un ensemble de pictogrammes représentant des objets et symboles liés aux univers du yoga et de la nature (lotus, mains en prière, oeil, pierres, lune, vagues) ainsi qu'un ensemble d'asanas (poses de yoga). Ces pictogrammes peuvent être combinés entre eux dans des motifs ou être utilisés seuls de manière ludique, en ligne et hors ligne.
2. DESIGN D'INTÉRIEUR
L'ESPACE
Alors que nous étions occupés à développer la nouvelle identité de marque et à créer toutes les lignes directrices de conception pour sa mise en œuvre en ligne et hors ligne, un espace commercial avec la taille et les fonctionnalités requises est devenu disponible dans le quartier idéal de la ville : Saint-Boniface. L'espace, à rénover entièrement, a une surface de 180 m², une grande pièce à l'arrière et profite d'une grande vitrine sur l'une des rues les plus fréquentées du quartier, la rue de la Paix.
AMÉNAGEMENT DE L'ESPACE
Nous nous sommes inspirés des caractéristiques architecturales de l'espace et du manque de lumière naturelle pour créer un refuge de yoga intimiste et accueillant, avec des références à la décoration marocaine et à l'architecture du Hammam : une séquence régulière de pièces vous amène du hall de réception à la salle de yoga, au fond du studio. Nous avons passé beaucoup de temps à imaginer comment les étudiants en yoga interagiront avec l'espace et ce dont ils auront besoin à chaque étape de leur voyage à l'intérieur, afin de planifier au mieux l'aménagement des salles. Nous avons finalement décidé de concevoir une salle de réception à l'entrée, un espace communautaire pour se réunir avant et après chaque séance et un vestiaire adjacent à la salle de yoga.
LES TRAVAUX
Les travaux de démolition ont débuté en juin 2022. Il a fallu plusieurs semaines pour retirer le faux-plafond, le revêtement de sol, les lambris et revêtements muraux, le système électrique et la plomberie. Il ne se passait pas un jour sans découvrir quelque chose d'inattendu surgissant des cendres de l'ancienne boutique.
Pour optimiser l'espace, nous avons transformé l'ancien débarras du magasin en deux vestiaires, dont le concept s'inspire des cabines d'essayage que l'on a l'habitude de trouver dans le commerce de détail. Nous avons conçu des portes cintrées pour accéder aux vestiaires et à la zone cuisine/toilettes, afin d'ajouter du mouvement et une sensation de fluidité dans un espace autrement carré et linéaire.
ILLUMINATION
Comme tout l'intérieur manquait de lumière naturelle, nous avons accordé une attention particulière à l'éclairage artificiel : des abat-jour en rotin créant des ombres douces, des guirlandes lumineuses de rêve accrochées au plafond et des spots modernes pour l'éclairage général s'équilibrent pour donner vie à un espace à la fois confortable, apaisant et fonctionnel. Afin de laisser entrer la lumière naturelle dans la salle de yoga, nous avons ouvert deux lucarnes au plafond. Nous avons finalement ajouté des bandes de LED à lumière chaude dans la salle de yoga pour compléter l'éclairage général, afin de créer une atmosphère douce et relaxante pendant les cours du soir. Une belle porte vitrée sépare la salle de yoga du reste de l'espace, tout en laissant passer la lumière.
DÉCOR
Afin de créer un environnement chaleureux et sécuritaire pouvant accueillir une grande variété d'étudiants en yoga, nous avons proposé de donner vie à un espace terreux et brut, rempli de couleurs neutres et de matériaux naturels, où se connecter facilement avec le sol, notre corps et notre âme : murs bruts, tons terre cuite, bambou, rotin, coton et formes organiques travaillent en harmonie pour favoriser une sensation de calme et de chaleur.
Une palette de couleurs chaudes et terreuses lie le design du studio : des tons plus clairs sont utilisés dans les zones communes, tandis que des tons plus profonds assombrissent les murs des vestiaires, de la cuisine et de la zone de service. Les détails en métal noir et les coussins colorés sont les seuls éléments qui créent du contraste et de la profondeur dans un intérieur par ailleurs monotone.
Une lumière au néon disant « Tout ce que nous avons, c'est maintenant » sur le mur de la réception invite les étudiants en yoga à laisser le stress et les pensées quotidiennes derrière la porte et à se concentrer sur le moment présent.
Jetez un oeil ici pour découvrir les photos du projet complété.
The House Of Yoga a ouvert ses portes en septembre 2022, après 4 mois de travaux. Le projet de conception a débuté en janvier 2022 et a duré 9 mois pour être achevé.
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